PRAXIS_MANAGEMENT

Kommunikationspolitik +++ Werbung +++ Broschüre +++ Agentur +++ Professionelle Fotos

Von der Idee zur Broschüre

Oder wie kommen Wort und Bild zusammen?

Claudia Winkelmann

Auf einen Blick

Werbung als Instrument der Kommunikationspolitik ist überaus wichtig im Marketing-Mix. Bis allerdings aus der ersten Idee beispielsweise die fertige Patientenbroschüre vorliegt, bedarf es sehr vieler Überlegungen und Realisationsschritte. Dieser Beitrag gibt Ihnen eine Art Leitfaden an die Hand, um eigene Publikationen, wie Broschüren oder auch kleinere Flyer, zu erstellen.

Kommunikationspolitik

Strategische Planung

Sprachwissenschaftlich betrachtet ist Kommunikation der Austausch von Informationen, der als Prozess abläuft. Dieser Kommunikationsprozess ist gekennzeichnet durch einen Sender, der eine Botschaft über einen Kanal, ein Medium, an einen Empfänger richtet und dabei eine bestimmte Wirkung hervorruft.

Auch in Einrichtungen des Gesundheitswesens stellt die Kommunikationspolitik eine immer wichtigere Komponente des Marketing-Mix (siehe Glossar) dar. Unabhängig von der Einrichtungsgröße bedient man sich auf dem Weg zu effektiver und effizienter Kommunikation stets der gleichen Mittel, die nie von der gesamten Einrichtung losgelöst zu sehen sind und auf einer strategischen Planung basieren.

Instrumente

Betrachtet man das Gesundheits- und Medizinmarketing als Gesamtheit, stellt die Kommunikationspolitik lediglich ein Teilgebiet dar mit Instrumenten wie klassische Werbung (in Printmedien und in elektronischen Medien), Messen und Kongresse, Sponsoring etc. ...

Abb. 1_Strukturierungsbeispiel von Text und Bild

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